Dans le genre « faisons une pochette interactive pour que l’auditeur ne s’ennuie pas en écoutant le disque » (haha la mauvaise langue), Beck n’était pas le premier avec « The Information« . On peut carrément dire que lui et la Big Active Agency ont été inspirés par l’idée de ce petit groupe de grunge de Chigaco.
On y retrouve une feuille quadrillée bleu et blanche qui ne demande qu’à être remplie par un acheteur aux tendances artistiques inavouées. Mais ici point d’autocollants de designer, mais une liberté totale offerte par le groupe de l’Illinois : un crayon, un souffle créateur et hop une pochette. Dans les premières éditions de 2003, l’ustensile était même fourni dans le boitier cristal. Là ou le bât blesse, c’est que contrairement à Beck qui avait réussi à réunir une communauté internet autour de la pochette, où chacun partageait ses créations avec le monde, l’engouement pour la version de Pinebender n’était pas aussi grand. Deux raisons au moins : le groupe n’a pas la notoriété du Californien et surtout, le net n’était pas autant facile d’accès en 2003 qu’en 2007. Certains peut être s’en souviennent peut être…avant l’ADSL, quand il fallait quelques minutes/heures pour voir une vidéo de mauvaise qualitée… et pour un tarif nettement plus impressionnant.
Cela dit, le groupe ne s’en tire pas si mal puisque sans cette initiative, personne n’aurait sans doute jamais entendu leur musique en dehors de Chicago et voila qu’on en parle en France ! Le pays le moins rock du monde après le Vatican !
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