Les Smashing Pumpkins sont depuis très longtemps en perte de vitesse. Autant artistiquement que commercialement, ils ont connus leurs heures de gloire pendant la période bénite des 90’s et depuis « Mellon Collie… » c’est un peu la déchéance. D’ailleurs, leur split juste après « Machina… » n’est pas dû au hasard (ni leur reformation récente d’ailleurs). Mais le sujet qui nous concerne n’est pas la…
Bref, le concept de l’album est à la fois simple et élaboré. Un mélange habile de modernité avec les nouvelles technologies de communication, en particulier à la sortie de l’album en 2000, et de classicisme avec une histoire filée le long des morceaux. Tout le long des compositions, on suit l’histoire de Zero, une rockstar qui entendant la voix de Dieu se renomme en Glass…et la suite n’est pas très intéressante. À travers ce héros et son groupe, Corgan veut évidemment faire référence à son propre groupe et ceux que ça intéresse peuvent trouver l’album un peu partout. En plus selon le chanteur, l’interprétation est libre et certaines paroles ont été écrites du point de vue du public ou des médias qui ont leurs propres visions du groupe.
Le plus intéressant dans cette histoire est le marketing avant la sortie de l’album. On a ici, un des premiers albums qui va utiliser internet pour faire un Buzz autour de la sortie de l’album : une diffusion de clip vidéo sur les sites de fan du groupe qui indique la direction d’un autre site, puis d’un autre et ainsi de suite, des écrits du héros, des dessins qui laissent planer le mystère… On retrouve beaucoup d’informations sur internet et les fans ont ainsi accès à un véritable jeu de piste leur permettant de glaner des indices un peu partout sur la toile. À la base cela devait se finir par une série animée, diffusée sur le web, racontant les histoires de Glass et son groupe the Machines of God. Évidemment par manque d’intérêt du public ou de Corgan ou de la maison de disque (au choix), le projet a été abandonné en 2003 laissant uniquement 3 épisodes sur internet…
et en bonus donc les vidéos et un petit site en anglais
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=gt6tTK4-e9w]
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=sLtewB8UjL4]
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=ML4QmfI0aJA]
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